予想どおりに不合理 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」

●予想どおりに不合理　行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
ダン・アリエリー
早川書房　2008年11月25日初版発行

　エコノミストがウェブ上で使った巧妙な誘導選択を皮切りに、我々の日常行われる多くの意思決定が、不合理であること、しかもそれが規則的に反復されていることを実験で例証していく。

　【１】ウェブ版だけの購読（５９ドル）
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　【３】印刷版とウェブ版のセット購読（１２５ドル）

　さて、皆さんなら、どれを選ぶだろう。そして、その選択は合理的だろうか。

　著者は、これをおとり選択肢と呼び、我々の普段の意思決定が相対性で行われていること、そしてそれは時として不合理な選択を導き出すことを説明するとともに、どうすればこの罠から抜け出せるかを説明している。

　お勧めの一冊。

　なお、専門職の場合、第11章の「わたしたちの品性について　その１　なぜわたしたちは不正直なのか、そして、それについて何ができるか」は必読。